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嫡庶之争尘埃落定?故宫教你用心做网红

时间:2019-03-15作者:  dede58.com

  随着一众文青的呼声,故宫淘宝系列彩妆终于是千呼万唤使出来,刚一出场便凭借过人的颜值迅速抢占各大榜单头条。

  而就在故宫淘宝下架的第二天,故宫博物馆文化创意馆宣布,故宫文创推出的第一批预售彩妆已经发货,而故宫文创的联合公司华熙生物科技有限公司更是官方出面,致信给“故宫口红”消费者。

  实际上,故宫淘宝是由北京尚潮创意纪念品公司运营的企业淘宝店,隶属于故宫博物馆的故宫文化服务中心,凭授权开发文创产品。而故宫文创则是故宫出版社“正室”出身的天猫旗舰店。

  对于这一次的系列彩妆,虽然两家都有放出风声,而故宫淘宝却是领先一步,打出了仙鹤,螺钿两个系列,然而两个系列在经一众美妆博主测评之后,纷纷表示:

  浮天沧海,有鹤来仪,故宫淘宝从被“吹爆”到被吹“爆”,可谓是转瞬间樯倾楫摧。

  一支口红,一套彩妆,究竟是什么使这两家公司“大打出手”,几近陷入宫斗大戏?又是什么使输出的故宫淘宝全线撤销,暗自抹泪呢?

  据悉,2017年时,故宫淘宝便从胶带市场受到启发,提出了“假如故宫进入彩妆世界”的美好设想,而接下来更是一路推出宫墙红口红,点翠眼影等系列彩妆,引得万千网友垂涎欲滴。

  而化妆品更是中国市场又一给力输出,据统计,中国的化妆品市场规模已然超过3000亿。根据《中国彩妆2017》数据调查表明,唇部彩妆对2016年彩妆市场份额贡献达22%,三年来一路上涨,增长率高达97%。

  自20017年故宫文创创收15亿以来,全国各大博物馆纷纷效仿故宫,利用自己的文物独出心裁,开创文物背后更多的可利用价值。

  热播综艺节目《国家宝藏》的到来更是给各大博物馆的网红之路填了把干柴,一时之间,炒作历史,蹭一口IP的热度,成为业界普遍追求。

  IP经济的鼻祖,必然是迪士尼,通过动画作品吸引若干粉丝,然后再将屏幕中的形象内容搬到屏幕外,融入进广大消费者的生活之中,便构成了这条产业链的雏形。

  近年来,随着影视剧改编知名小说,动漫周边,同人产品,cosplay等行业的兴起,情怀商品化,变成了一个炙手可热的卖点。

  “IP能获得人们的内心文化认同感。关键是如何将IP转化为商业价值,这很有技巧。”

  而故宫相关产品,便也就是凭借着国人对于传统文化,精美文物的未知与好奇,赚足了消费者的眼球。

  恰如将原版小说乱改一气,穿插着逻辑混乱的剧情搬上荧幕,故宫淘宝这次的剧情便写的一塌糊涂。不止于此,纵观众多盯着火热IP的一干产业,挂羊头卖狗肉的行为也是不胜枚举。

  早有预言,IP经济将会是未来又一显著趋势,而2017全球青年大会平行论坛的内容更是畅谈知识IP的兴起。

  华声海纳文化传媒公司总裁更是在受访时表示,“移动互联网的风口已经过去,IP经济时代正在到来。”

  故宫淘宝,在炒的,是既有文物的残余价值,相关影视剧,周边产品在挖掘的也是那些既有创作的可利用空间。

  IP经济的火爆与粉丝的狂热看似是经济的新时代狂欢,然而却在模糊原创和抄袭的边界疯狂试探。

  而这种靠吃“祖宗饭”的发展趋势,实质上并非挖掘创造力,反而是在扼杀未来更多的空间,给人的惰性和倦怠一个温柔乡。

  更有甚者,顶着大IP为所欲为,将消费者对产品质量的需求弃如敝履,事后哭诉自己实在不易,还在努力。靠着博同情的手法,稳固粉丝基础。自以为高枕无忧的听着,“他真的很努力了。”

  随着物质生活水平的不断提升,也许会有很多人愿意去消费自己的情怀,愿意买椟还珠为了一份内心的纯净而买单。而“也许是这样”,从不意味着,人心不寒。

  故宫的初雪很美,红月亮很美,美在只有庭院宫闱,没有人心勾连。返回搜狐,查看更多

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